恰逢海南自贸港封关运作之年和业众，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）得到了国际社会的更多关注。
《中国经营报》记者注意到，本届共有来自71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参展，规模创历届新高。
斯洛伐克、新加坡、巴西、亚美尼亚、哈萨克斯坦等国家首次组织展团参展。加拿大、瑞士、爱尔兰、捷克、日本、韩国等国家和地区展团再次参展。主宾国英国以“英伦匠心在海南”为主题，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍。
本届消博会还有其他数据亮点，专业采购商超过6万人，相对于第四届增长超过10%；聚焦前沿科技领域，新消费科技展区总面积扩大了30%；邀请“与辉同行”电商主播董宇辉，直播带货销量超过3亿元。
此外，记者注意到，消博会围绕消费主题和海南特色，共举办官方活动、特色精品活动和系列配套60多场，国际化、专业化成色较往届大幅增加。
新型消费亮点多
据海南国际经济发展局党委委员、总经济师曾蓉介绍，本届消博会在继续秉承“精品、新品”路线的基础上，更加聚焦前沿科技领域，新消费科技展区总面积扩大30%，首次设立了人工智能、低空经济展区。
宇树科技、强脑科技、群核科技等企业，携带人形机器人、外骨骼装备、仿生手以及脑机接口等参展，展现了AI技术对生活消费的赋能；亿航智能、联合飞机、小鹏汇天、中国通航等企业，集中展示包括无人机、飞行汽车在内的多款新品，挖掘低空消费新场景，全面展示低空经济产业链的协同创新。
而在绿色消费领域，本届消博会举办了第二届新能源汽车众测环岛赛，展现雨林和海岸旅游资源，新能源汽车、智能驾驶应用场景以及海南“车路云”一体化应用成果。
在“游艇经济+消费”领域，在三亚首设国际游艇展区，国际婚纱品牌同步进行中国首发首秀，打造“游艇+婚纱摄影”“游艇+深海潜水”等场景，构建多元游艇消费体验。
在“健康养生+消费”领域，多家企业展示了最新的智能健康设备和技术、个性化健康管理方案以及创新健康消费场景。包括室内滑雪模拟机、搭载了DeepSeek的5D机芯按摩椅、改善睡眠质量的睡眠机等。此外和业众，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区联合40余家国内外医疗健康企业，集中展示60余款全球创新药械及30余款引进中的保健食品。
曾蓉提到，消博会着力提升海南本岛消费，今年消博会在海口、三亚设置免税消费分展区和游艇分展区，同时举办新能源汽车众测环岛赛、发放政府消费券及举办演艺和消费体验活动，进一步丰富海南旅游消费业态，擦亮“离岛免税”金字招牌，助力海南打造国际旅游消费中心。
此外，第五届消博会也获得了大量曝光。据曾蓉介绍，第五届消博会邀请董宇辉，直播带货销量超过3亿元，相关活动通过新媒体渠道以直播、短视频等形式扩大线上传播力度，微博、抖音、小红书核心主话题曝光超8.6亿。
外籍自媒体博主在tiktok、instagram等境外社交网站投放的消博会主题短视频，单条视频最高点赞量超过1万次。
配套活动60多场
据海南国际经济发展局国际联络部部长冯春透露，本届消博会共举办60多场配套活动。
其中，全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动汇聚15家头部品牌与智库，发布5份行业趋势报告，吸引600余位全球行业精英共探AI赋能、免税政策等前沿议题，推动国际消费合作。
而在新品发布活动中，25个国际发布主体携40余个品牌亮相，首发超百件新品。瑞士莱珀妮功能营养素作为中国首款特许保健品落地海南，成为“消博宝宝”。
时装秀活动在三大秀场举办20场，瑰丝陈、陈鹏等品牌发布4000余件新品，首创“即秀即购即提”模式，线上话题讨论量破亿次。
第五届消博会还首次引入《全球好礼》这一国际IP，实现国际机构与消博会的双向赋能。28件产品入围《全球好礼》中国区评选，包括5款海南本土产品，相关搜索量超200万条，助推中国品牌出海。
“我们围绕海南具有比较优势的特色产业领域，举办系列配套活动，一方面吸引更多领军企业参展参会，提升展会实际成效，另一方面推动企业实地了解海南比较优势，探讨与海南开展深入合作。”冯春表示。
据介绍，在低空经济主题活动中，12家领军企业展示无人机、飞行汽车等尖端成果，签约16亿元投资项目，覆盖飞行应用、装备制造等领域；新能源汽车环岛赛上，25个品牌46款车型参与，以“双线赛制”串联海南全域旅游，展现“车路云一体化”技术成果；健康消费主题活动中，第五届消博会启动专项行动，发布服务平台，推动瑞士、加拿大等国际功能食品项目落地海南，助力产业创新。
意向签约金额约920亿元
“第五届消博会期间，我们成功举办了采购商联盟启动仪式暨全球好物专场、电商专场以及国别专场共三场供需对接活动。活动以‘高质量撮合’为核心目标，通过展前精准邀约、展中深入对接与高效转化，取得了良好的实际成效。”海南国际经发局投促一部副部长张橦介绍。
据介绍，本次供需对接会三场活动共达成 52个签约意向，平均每场专场撮合洽谈超200轮次，意向签约金额约920亿元。
记者了解到，在全球好物专场首次启动了“采购商联盟”机制，由首批32家企业构建起涵盖多渠道、跨品类的采购联盟。活动现场参会采购商超50余家，其中包括世界500强、中国500强企业，及部分省市推荐的重点商贸流通企业到场采购洽谈。该场对接会聚焦消费科技、美妆、健康食品等品类，全场共促成高品质意向签约企业27家，意向签约金额约60亿元。
电商专场则吸引了抖音、小红书、天猫、京东等头部电商平台，以及200余家企业、买手、达人、行业媒体等四大平台重磅发布年度战略与行业洞察，展现对中国市场的深度布局。经过高效对接与洽谈，达成意向签约金额超810亿元。
张橦认为，这一成绩充分展现了电商专场的强大吸引力和影响力，也为数字经济时代电商行业的发展注入了强劲动力。
而国别专场则聚焦主宾国英国及全球特色消费品领域，吸引了来自20余个国家和地区以及中国31个省市区的参展商、采购商到场参会，现场经过多轮精准对接与深度洽谈，达成意向签约金额约50亿元。
“由此可见，消博会不仅为境外品牌进入中国市场搭建了重要平台，助力其拓展中国消费市场版图，同时还为中国企业走向国际市场创造了有利条件，推动中国品牌与全球产业链深度融合，实现了双向赋能和业众，进一步为构建‘双循环’新发展格局贡献力量。”张橦表示。
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